“无品牌，不企业。”近年来，品牌强企已成为众多国企的共识，纷纷以品牌建设作为建设世界一流企业的重要抓手。

　　自上榜世界500强以来，广新控股集团不断深化体制机制改革、加大新兴产业投资力度、诞生了一批颠覆性技术和前沿技术研发成果，新质生产力正加速兴起。如今，广新控股集团再度上“新”，这次聚焦品牌建设。

　　8月21日，广新控股集团在广州召开集团品牌大会，旨在加快形成具有广新特色的品牌建设模式，努力打造与世界一流企业相匹配的集团品牌形象。会上，广新控股集团发布了最新的集团形象片及品牌IP。

　　品牌是企业重要的无形资产，更是体现企业核心竞争力的有力名片。广新控股集团深入挖掘集团在改革发展实践中积淀的文化底蕴，打造了以“敢闯新路、敢于胜利，和合共赢、感恩向善”为内核的“奋进共生”文化品牌。

　　为了在更大范围、更广领域、更深层次提升集团形象美誉度和品牌号召力，会上，广新控股集团聚焦打造世界一流的全球化品牌形象，发布了广新控股集团形象片及品牌IP。品牌IP“小新”展现了广新控股集团“向阳、向新、奋进、活力、美好”的内涵底蕴，形成轻松、生动、亲和的品牌语言。

　　凝练企业文化品牌、搭建企业形象体系，这些举动无不彰显了广新控股集团对品牌建设的重视。

　　近年来，为了不断优化品牌形象，提升品牌价值，广新控股集团修订了《广新控股集团品牌管理办法》，印发了《关于加强所属企业品牌管理20条》，制定了《广新控股集团品牌深化提升行动方案（2023年-2025年）》，明确了广新体系品牌管理的制度规范，形成了2023至2025年集团品牌建设的基本原则、主要目标、创建路径。

　　加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。广新控股集团统筹推进品牌建设，结合企业自身实际情况，制定了符合集团发展、具有独创性和差异化的品牌战略，科学构建品牌管控体系。

　　会上，广新控股集团详细展示了集团品牌建设核心成果，深入阐述了加强集团品牌建设“为什么、是什么、怎么做”三大关键问题，清晰呈现了集团一整套系统完备的品牌体系。

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　　产品品牌与企业品牌成为广新控股集团打造集团品牌的有力抓手。在广新控股集团品牌战略的引领和赋能下，所属企业立足产业优势、强化发展动能，不断提升广新品牌“含金量”“含智量”“含绿量”，形成一批质量过硬、竞争力强的品牌。截至目前，广新控股集团已培育“兴发”“广青科技GQMT”“星湖”“珠江桥牌”“SILIQUE（丝丽）”等一系列国内外知名品牌，拥有超1200个注册商标。

　　会议邀请了中国传媒大学教授作建设世界一流企业品牌专题辅导。会议期间还举办了广新控股集团品牌业务实操培训及研讨会，围绕推动品牌咨询项目成果落地展开讨论，就工作中贯彻品牌理念、工作方法与步骤，以及如何有效积累企业品牌资产等课题进行交流。

　　主办单位：广东省人民政府国有资产监督管理委员会 技术支持 : 广东南方网络信息科技有限公司